Правильно разработанный логотип — это едва ли не половина успешности бренда в целом. Но как подойти к этому вопросу, если начинающий предприниматель в маркетинге ничего не смыслит? В первую очередь нужно обратиться к уже успешным брендам Попробуем разобраться на примерах. Читать дальше
Сегодня шариковая ручка не вызывает у нас никаких восторженных эмоций, нежели это было еще несколько десятилетий назад. Сейчас мы используем ее в повседневной жизни — с раннего возраста до седин в волосах. Эра компьютеров серьезно потеснила этот товар, но и по сегодняшний день канцелярские принадлежности остаются востребованными.
Создание бренда, то есть имени марки или компании, которая будет известной целевой аудитории и ассоциироваться с определенными ценностями, является очень важной задачей маркетингового отдела компании. Вся деятельность, связанная с раскруткой и приобретением популярности марки товара и превращения ее в популярный бренд называется брендингом. Читать дальше
Ребрендинг — это смена уже существующего бренда на иной, где главная функция этого процесса заключается в изменении представления клиента о товаре. Клиент должен будет изменить своё уже сложившееся впечатление относительно продукции, в положительную сторону. Читать дальше
Надо предварительно оговориться, что саморучных убиений успешного брэнда в истории не зафиксировано. Оно и понятно, так как убийство золотой курицы чревато не простым прекращением появления золотых яиц, но также и потерей комфортного рабочего места менеджера. Обычно брэнд ликвидируется лишь после того момента, как всем становится ясно, что его способность давать доход утрачена в корне. А это, естественно, является следствием того факта, что покупатели по различным причинам отказались от своего бывшего любимца. Поэтому необходимо постоянно проводить внутренние проверки. Та же профессиональная оценка персонала, произведенная заранее, может спасти бренд. Читать дальше
Одним из распространенных инструментов каждого маркетолога является сообщение. С помощью сообщения маркетолог должен привлечь внимание к бренду и активировать клиента узнать больше о бренде. Основным правилом при создании любых сообщений является то, что сообщения должны начинаться с того, что беспокоит клиента, а не презентации продукта. Читать дальше
1. Одной из первых тизерную рекламу опробовала известная компания марки «Camel» и было это ровно 100 лет назад — в 1913 году. Тогда компания дала в 90 городах во всех газетах объявление, которое содержало только одно слово — верблюды. Разумеется, читатели ничего не поняли, однако были заинтригованы. Читать дальше