Почему же все-таки люди предпочитают именно тот или иной бренд из всего разнообразия товаров определенной категории, на какое качество товара необходимо сделать основной акцент, чтобы подвигнуть потребителя на приобретение.

Читать дальше →

На рынке РФ первые шоколадные батончики бренда Сникерс появились в 92 г. прошлого века, позиционируясь в качестве снэка, который способен заменить полноценный обед. Тогда еще советский потребитель никак не мог привыкнуть к тому, что взамен обеда можно съесть шоколадку, приобретая Snickers к чаю. После креативным обслуживанием компании занялось рекламное агентство BBDO Moscow, продукция была перепозиционирована и теперь шоколадки предназначались для подростков, большая часть которых любит сладкое, что значительно увеличило продажи. Читать дальше →

Маркетинг сегодня представляет мощный двигатель торговли, о том, как умело коммерческие объединения используют его, мы сегодня и поговорим. Читать дальше →

История возникновения всемирно известной Книги Рекордов Гиннеса сегодня описана почти во всех учебниках по маркетингу и рекламе. В 1759 году А. Гиннес открыл в городе-графстве Дублине у ворот района Сент-Джеймс пивоварню, которая весьма спокойно и сравнительно успешно смогла просуществовать до середины прошлого века. В 1833 году она оказалась крупнейшей во всей Ирландии, а к 1930 году Гиннес владел в Великобритании парой пивных заводов, которые производили крепкий фирменный портер. Но стратегия развития торгового бренда «Гиннес» не предусматривала создания и развития сети пабов. Готовый продукт реализовался в разных частных заведениях весьма успешно, что было обусловлено широкой рекламой, на которую компания «Гиннес» никогда не скупилась. Именно удачные маркетинговые решения являлись необходимым элементом, который позволил успешно развивать бизнес, представители руководящего звена знали об этом и уделяли маркетингу и рекламе особенное внимание. Читать дальше →