Реклама – двигатель прогресса. Она рассказывает потребителю о новых товарах и услугах. Так почему же её так не любят? С появлением новых товаров появляется новая реклама. В наши дни её стало так много, что она заполнила все виды массовых коммуникаций. Читать дальше
История возникновения всемирно известной Книги Рекордов Гиннеса сегодня описана почти во всех учебниках по маркетингу и рекламе. В 1759 году А. Гиннес открыл в городе-графстве Дублине у ворот района Сент-Джеймс пивоварню, которая весьма спокойно и сравнительно успешно смогла просуществовать до середины прошлого века. В 1833 году она оказалась крупнейшей во всей Ирландии, а к 1930 году Гиннес владел в Великобритании парой пивных заводов, которые производили крепкий фирменный портер. Но стратегия развития торгового бренда «Гиннес» не предусматривала создания и развития сети пабов. Готовый продукт реализовался в разных частных заведениях весьма успешно, что было обусловлено широкой рекламой, на которую компания «Гиннес» никогда не скупилась. Именно удачные маркетинговые решения являлись необходимым элементом, который позволил успешно развивать бизнес, представители руководящего звена знали об этом и уделяли маркетингу и рекламе особенное внимание. Читать дальше