Логотип – это идентификатор бренда. Именно по логотипу потребители узнают тот или иной товар. Несмотря на то, что многие удачные бренды хорошо узнаваемы по логотипу, его значение все-таки не стоит слишком переоценивать. Если вдруг кто-то из маркетологов будет утверждать, что секрет удачных продаж кроется в логотипе, то следует задуматься о профессионализме такого специалиста. Конечно, логотип важен, но более важно правильное позиционирование бренда.

Линейное расширение бренда – термин, который обозначает в маркетинге увеличение наименований за счет введения незначительных изменений или отличий, например, цвета или запаха. Обычно такое расширение не требует отдельной регистрации наименования. Однако все вопросы регистрации и сохранения авторских прав должны решаться не маркетологами, а юристами, поэтому важно всегда иметь за спиной такого надежного партнера, как адвокат САО Москвы Воинова М.А. из коллегии адвокатов. Примером линейного расширение может послужить пример введения такой товарной позиции, как шоколадный торт с цельными орехами, при наличии классического шоколадного торта.

Суб-бренд – термин, взаимосвязанный с линейным расширением. Однако суб-бренд подразумевает большую «удаленность» от оригинального товара. Поэтому это понятие требует регистрации. Отличный пример суб-бренда – это кофе, выпускаемое под определенным брендом с какой-либо приставкой. Например, «наименование бренда + название сорта кофе». Порой такие суб-бренды становятся более продаваемыми, чем их «материнский» товар. Тогда маркетологи обязаны представить отдельную стратегию развития, позиционирования и продвижения суб-бренда.