Маркетинг сегодня движет коммерческой деятельностью любого объединения, без него невозможно продвинуть товар или услугу, сегодня мы поговорим о том, как один из всемирно известных брендов добивался своего успеха. Так, Marlboro, впервые появившись в 1924 г. на рынке, позиционировал себя в качестве самых первых сигарет для дам. Был к товару даже подобран чисто женский слоган: — «Нежные как май». В качестве лица бренда компания пригласила голливудскую звезду Мэй Уэст. На представителей дамской аудитории была ориентирована и сама упаковка: фильтр имел полоску красного цвета, что решало сразу две задачи, а именно он скрывал неэстетичный след, оставленный помадой, и защищал белые зубки от пожелтения. Но, как ни старались маркетологи, товар мало привлекал женщин. Ведь сигареты становились причинами несвежего дыхания, желтизны зубов и возникновения мучительного сухого кашля. Читать дальше →