Решающим инструментом маркетинга является ценовая политика. Уровень цен – индикатор функционирования конкуренции. Конкуренция в области цен возникает не только между производителями товара, но и между торговлей и производителями. Создателю выгодней контролировать как оптовую цену, так и розничную, но законодательство многих государств дает право формировать розничную цену предприятиям розничной торговли, что может ограничивать возможности производителя. Под ценой понимаются все объективные и субъективные затраты, которые связаны с приобретением и использованием продукции. Читать дальше →