Этапы продвижения бренда должны разрабатываться исходя из его индивидуальности. К признакам индивидуальности можно отнести:
— актуальность – внешний вид продукции, ее свойства, имя торговой марки, упаковка, реклама, фирменный знак, логотип, персонажи марки, собственные маркетинговые коммуникации;
— характеристики и свойства марки – это те характеристики, которые приписываются продукции потенциальными потребителями.
В преддверии Нового 2012 года брокерская компания «FreshForex» организовала на собственном сайте акцию под названием «Ход конем!», где все желающие трейдеры могли принять участие или просто в режиме онлайн понаблюдать за происходящим. Подобный способ проведения акции свел к минимуму возможность фальсификации результатов и прочего мошенничества, что и позволило самым честным и объективным методом определить имя победителя. Которым и оказался, некий житель Химок – Александр Зюляев, чей номер торгового счета совпал с показаниями счетчика на сайте. Напоминаем, что главным призом в акции был настоящий мини-конь.