Каждая модель маркетинга считается весомо упрощенным отражением действительности. Главное, дабы данное упрощение не сделало рассуждения аналитика тавтологичными. Этого стоит избегать, детально излагая допущения модели. Ежели допущения модели противоречат особенности объекта анализа ( рынка любого товара), тогда модель применяется некорректно.

В роли примера будет приведен комплекс вероятных допущений на, так называемом, ограниченном рынке:

1.Промежуток наблюдения ограничивается временем с момента возникновения товара на рынке до времени достижения компанией максимальной доли рынка. Допустим, с момента как вышел в продажу кирпич белыйпрошло определенное время до момента, когда данный товар достиг максимальной продаваемости на рынке.

Выявление максимальной доли рынка — весьма трудная задача, которая связана с многоаспектным анализом рыночных структур. Решение данной задачи стало бы неуместным в пределах настоящей работы. Вот почему аспект максимальной доли рынка можно в пределах этой модели заменить категорией целевой доли рынка. Количественные цели, которые связаны с возрастанием масштаба реализации или рыночной доли, устанавливаются во множестве компаний.

2.Масштаб рынка ( точнее совокупный объем реализации на рынке за промежуток) считается постоянной величиной или перестает быть ею, благодаря равномерному возрастанию размеров продаж всех поставщиков.

В объективности емкость (масштаб рынка) может колебаться с течением времени под влиянием разнородных факторов: изменение цифры потребителей, изменение динамики потребления. Причем данное условие равномерности может вовсе не соблюдаться.