Существует много определений маркетинга. Общепринято определяеть его как процесс, в ходе которого происходит планирование и воплощение решений по продвижению и реализации товаров и идей. Особенный вид маркетинга представляет из себя маркетинг инноваций. В его рамках продвигается продукция, которая является новой на рынке, современные технологии.

В строительстве маркетинг инновационных товаров особенно актуален. Например, сетка кладочная базальтовая, появившаяся в своё время на рынке, требовала особого подхода к продвижению. Она позволили лучше выполнять ряд специфических работ.

Реклама подобной продукции включает в себя разработку и продвижение инновационных технологий и сферы деятельности, в которой они могут найти применение. Необходимо скоординировать и организовать их максимально эффективное воплощение в жизнь, обеспечить коммерческий успех.

Особенно важным в сфере инновационного маркетинга становится проведение исследований рынка, изучение спроса и сопутствующую продвижению конкуренцию. Также важно предугадать реакцию покупателя и динамику изменения его предпочтений при выборе продукта.