Партизанский маркетинг – термин, который не слишком знаком отечественным маркетологом. Чаще всего он ассоциируется с раздачей листовок или же уличным шоу. Считается, что данное понятие объединяет в себе приемы локального уровня и используется мелкими компаниями, у которых нет возможности позволить себе что-либо более дорогое.

К примеру, можно вспомнить промо-акцию от компании Scholastic Media, продвигавшей свою новую игру под названием «Goosebumps HorrorLand». Накануне Хеллуина маркетинговое агентство пригласило учителя младших классов Стивена Кларка, который был рекордсменом Книги рекордов Гиннеса по разрезанию тыкв. Он смог за один час вырезать рожицы на пятидесяти тыквах.

Этот трюк смог привлечь три тысячи человек, которые подошли посмотреть на скромного молодого человека возле горы тыкв. А вот промокод для магазина Quelle можно сейчас получить без всякого партизанского маркетинга. Более масштабной была акция, которую устроила компания Sony Ericsson, желавшая привлечь внимание к своему теннисному турниру.

Компания выбрала в качестве площадки набережную Оушн Драйв в Майами Бич и заплатила двум теннисистам за то, чтобы они сыграли матч, стоя на двух Мерседесах. Порой для партизанский акций даже строятся специальные сооружения.

К примеру, для подогревания интереса канадцев к Суперкубку (Super Bowl-2009) был сооружен бар, который являлся копией фирменного самолета. Привлекала внимание к акции огромная надувная фигура футболиста. Маркетинговый эффект этого мероприятия был просто огромен, поскольку через Yonge-Dundas Square, где оно проходило, ежедневно проходило более 62 тыс. пешеходов и проезжало 55 тыс. автомобилей.