Долгосрочными целями, принципами и функциями маркетинга в любом бизнесе является оптимизация дохода. Вся маркетинговая деятельность фирмы должна быть направлена на развитие этой цели: долгосрочные цели маркетинга должны совпадать с общей товарной целью фирмы. Однако на определенных этапах развития компании приоритетной может быть одна или несколько среднесрочных или долгосрочных целей маркетинга. Читать дальше
Общая стратегия фирмы и ее маркетинговая стратегия, довольно во многом могут совпадать. Маркетинг, заботится о нуждах покупателей и о способности фирмы удовлетворять их, эти же условия определяет миссия и задачи фирмы. В стратегическом планировании, предприятие может использовать многие понятия маркетинга и часто бывает сложно разделить стратегическое планирование, от маркетингового. Читать дальше
Кроме функциональной структуры в маркетинге выделяется и отраслевая. Это так называемые индустриальные виды маркетинга (ориентированные на корпоративного клиента) и потребительские виды маркетинга (ориентированные на конечных потребителей), а также маркетинг промышленного и маркетинг продовольственного товара, торговый маркетинг (его идеология: отношение к посредникам как к клиентам, потребителям).
Одним из очень важных направлений маркетинга является мерчендайзинг, суть которого заключается в грамотной выкладке товара на полках любого магазина. Как отмечают специалисты, во время выкладки товаров нужно учитывать очень много нюансов, и, прежде всего, следует понять и изучить логику покупателя. Это нужно для того, чтобы товар размещали в таком порядке, который будет понятен самому покупателю на интуитивном уровне. Читать дальше
Скрытый маркетинг — это одна из наиболее эффективных разновидностей рекламы. В самую первую очередь это обусловлено тем, что человек не воспринимает на подсознательном уровне его как обычную рекламу. Зачастую скрытый маркетинг смешивают с вирусным, а также партизанским маркетингом. Однако, необходимо иметь ввиду, что несмотря на большую схожесть, это три абсолютно разных типа маркетинга, которые нельзя рассматривать в одной связке. Читать дальше
Ребрендинг — это процесс изменения существующего бренда для увеличения спроса на продукцию организации, формированию позитивного имиджа на рынке, при воздействии времени либо по иным причинам. Основная задача ребрендинга — создание у потребителя другого представления об определенной компании. Читать дальше
Суть вирусного маркетинга в распространении с помощью других людей. Чем больше людей ознакомиться с рекламой, тем быстрее она начнёт распространяться. Вирусный маркетинг и сетевой — это два разных типа маркетинга.
С одной стороны, после такого описания кажется, что нашёлся единственно разумный способ продвижения своего товара. Читать дальше