Непосредственно данный термин ввел профессор Уэльского университета Джерри Уэлш. Дословно можно с английского описываемое явление перевести так: «засадной маркетинг» (ambush – это «засада»). Какой-либо смысловой разницы здесь нет. Какой именно термин использовать – это вопрос личных предпочтений. Для большей ясности лучше использовать «засадной маркетинг».

Перейдем к теме статьи. Засадной маркетинг заключается в действиях, которые направлены на ассоциации с каким-нибудь существенным (зачастую спортивным) мероприятием компаний либо брендов, не считающимися спонсорами, иными словами, без выплаты комиссионных организаторам этого события. Об этом так же важно знать, как и заказывать перевозки у надежных компаний. Причем по очень выгодной цене. Что же до засадного маркетинга, то ярким примером его использования являются всевозможные компании, которые называются официальными партнерами того же Чемпионата мира по футболу.

Как можно понять из примера, бренды, которые прибегают к тому же засадному маркетингу либо полностью официальному спонсорству, заменяют друг друга в зависимости от того или иного спортивного мероприятия. Важнейшей причиной роста востребованности засадного маркетинга считается высокий ажиотаж вокруг всего масштабного события и огромное желание большого числа компаний принять участие в данном ажиотаже. Следующая причина состоит в низкокачественной организации всего официального спонсорства, ведь полученные после мероприятия результаты зачастую не оправдывают затраченных денежных средств и физических усилий.